Vous demandez à ChatGPT de vous aider à choisir un nom pour votre projet. La réponse arrive, et juste à côté, un encart sponsorisé pour un service d'hébergement. C'est le scénario qui attend les utilisateurs français de la version gratuite : ChatGPT va afficher des publicités en France à partir de la fin août 2026.
Le changement touche les formules Free et Go. OpenAI a formalisé l'arrivée de ces annonces en Europe dans une nouvelle politique de confidentialité publiée le 14 août 2026, valable pour l'Espace économique européen, le Royaume-Uni et la Suisse. Les abonnements Plus, Pro, Business, Enterprise et Education n'affichent pas de publicité.
Voici ce qui apparaît exactement dans une conversation, sur quoi repose le ciblage, ce que les annonceurs voient de vos échanges, et les trois façons de vous soustraire aux annonces. Aucun jargon publicitaire n'est nécessaire pour suivre.
À quoi ressemble une publicité dans ChatGPT
L'annonce prend la forme d'un encart posé à côté de la réponse, marqué comme sponsorisé. OpenAI dit maintenir une séparation visuelle nette entre cet encart et le texte généré par le modèle.
Le choix de l'annonce ne repose pas sur votre âge ni sur votre profil déclaré. Il repose sur ce que vous êtes en train de faire. OpenAI met en correspondance les annonces soumises par les annonceurs avec trois éléments :
- le sujet de la conversation en cours ;
- vos discussions passées ;
- vos interactions précédentes avec des publicités.
Si plusieurs annonceurs visent le même sujet, OpenAI sélectionne celui qu'il juge le plus pertinent pour la discussion. L'exemple donné par OpenAI dans son annonce sur les tests publicitaires : une recherche de recettes peut déclencher une annonce pour un kit repas ou un service de livraison de courses.
C'est un renversement par rapport à Google Ads ou Meta Ads. On n'achète plus un mot-clé ni une audience démographique, mais une intention exprimée en langage naturel dans une conversation privée.
Qui voit les publicités, qui n'en voit pas
La ligne de partage ne se situe pas entre gratuit et payant. Elle se situe entre les formules d'entrée de gamme et le reste du catalogue.
| Formule | Publicités | Personnalisation |
|---|---|---|
| Free | Oui | Oui avec consentement, générique sinon |
| Go | Oui | Oui avec consentement, générique sinon |
| Plus et Pro | Non | Sans objet |
| Business, Enterprise, Education | Non | Sans objet |
Go est un abonnement payant, et il affiche des publicités. Payer ne suffit donc pas à y échapper : vérifiez le palier auquel vous avez souscrit sur la page tarifaire de ChatGPT avant de conclure que vous êtes hors périmètre.
Le montage européen en deux étages
Le règlement général sur la protection des données (le RGPD, texte européen qui encadre l'usage des données personnelles depuis 2018) interdit de personnaliser des publicités sans base légale solide. OpenAI répond avec un système à deux niveaux.
Premier niveau : les publicités personnalisées reposent sur votre consentement explicite. Vous acceptez, vos conversations servent à affiner le ciblage.
Second niveau : si vous refusez, les publicités s'affichent quand même, mais sous une forme générique. OpenAI s'appuie alors sur l'intérêt légitime décrit par la CNIL, une base légale qui permet de traiter des données sans accord préalable quand l'entreprise démontre un intérêt proportionné.
Autrement dit, refuser le ciblage ne fait pas disparaître l'encart. Cela change seulement la façon dont l'encart est choisi.
Sur le plan de la conformité, OpenAI désigne OpenAI Ireland Limited comme responsable du traitement pour l'Espace économique européen et la Suisse. Les autorités de protection des données européennes, dont la CNIL en France, ont donc un interlocuteur identifié. Le recours à l'intérêt légitime pour la publicité non personnalisée est le point le plus susceptible d'être contesté.
Ce que les annonceurs voient de vos échanges
OpenAI est explicite sur ce point : les annonceurs n'ont accès ni à vos conversations, ni à votre historique, ni à vos souvenirs, ni à vos informations personnelles. Ils reçoivent des statistiques agrégées, du type nombre d'affichages et nombre de clics.
La nuance compte. Vos messages ne sortent pas vers un annonceur, mais ils servent bien à choisir quelle annonce vous voyez. Le contenu de votre conversation reste chez OpenAI et alimente la sélection.
Deux garde-fous étaient annoncés au lancement du test. Aucune publicité sur les comptes déclarés comme ayant moins de 18 ans, ou estimés comme appartenant à un mineur. Et aucune publicité à proximité de sujets sensibles ou réglementés, comme la santé, la santé mentale ou la politique.
OpenAI écrit vouloir élargir ce périmètre « de manière responsable » à mesure que les protections évoluent. Les catégories exclues aujourd'hui ne le seront pas forcément demain : ce n'est pas une garantie permanente, c'est l'état d'un programme en cours de construction.
Les trois façons de ne plus voir d'annonces
OpenAI décrit plusieurs leviers de contrôle dans les réglages du compte : supprimer une annonce précise, envoyer un retour, consulter la raison pour laquelle elle vous a été montrée, effacer vos données publicitaires, et gérer la personnalisation. Le consentement peut être révoqué à tout moment.
Pour supprimer les publicités elles-mêmes, il y a trois options :
- passer sur une formule Plus ou Pro, qui n'en affiche pas ;
- désactiver les publicités dans la formule gratuite, en acceptant un nombre réduit de messages quotidiens ;
- ne rien faire et couper uniquement la personnalisation, ce qui laisse des annonces génériques.
La deuxième option est la plus intéressante et la moins commentée. Elle transforme la publicité en monnaie d'échange explicite : soit vous regardez des annonces, soit vous parlez moins avec le modèle.
Comment OpenAI en est arrivé là
OpenAI a longtemps écarté la publicité. Le programme a été construit par vagues, marché par marché, sur l'année 2026.
- 9 février 2026 : premiers tests aux États-Unis, sur les comptes adultes Free et Go.
- 26 mars 2026 : extension annoncée au Canada, à l'Australie et à la Nouvelle-Zélande.
- 7 mai 2026 : OpenAI annonce viser le Royaume-Uni, le Mexique, le Brésil, le Japon et la Corée du Sud.
- 11 août 2026 : lancement effectif dans ces cinq pays.
- 14 août 2026 : nouvelle politique de confidentialité pour l'Europe, avec des publicités annoncées pour la fin du mois.
Pour justifier le passage à l'échelle, OpenAI a communiqué en mars 2026 sur les premiers résultats de son test américain : aucun impact sur ses indicateurs de confiance utilisateur, et un faible taux de rejet des annonces.
Ces deux résultats sont annoncés sans chiffre. On ne connaît ni le pourcentage de rejet, ni la façon dont les indicateurs de confiance sont mesurés, ni la base de comparaison. Un « faible taux » sans valeur absolue ne permet aucune vérification indépendante.
Côté annonceurs, OpenAI centralise les inscriptions sur sa page dédiée aux annonceurs, qui sert aussi à recevoir les annonces d'ouverture de nouveaux marchés.
Ce que ça change concrètement pour vous, même en solo
Relisez ce que vous collez dans ChatGPT avant d'appuyer sur Entrée. Le sujet de votre conversation sert à choisir l'annonce affichée. Si vous travaillez sur le dossier d'un client dans la version gratuite, ce contenu participe désormais à un mécanisme commercial. Les données clients sensibles n'ont plus rien à faire dans une fenêtre financée par la publicité.
Arbitrez entre trois coûts, au lieu de subir le changement. Un abonnement Plus ou Pro coûte de l'argent. Couper les publicités en version gratuite coûte des messages. Accepter le ciblage coûte de l'attention et une part de vie privée. Prenez la décision une fois, en connaissance de cause, plutôt que de cliquer au hasard sur la première fenêtre de consentement.
Regardez ChatGPT comme un espace où vos concurrents peuvent s'acheter une place. Un artisan, une agence ou un formateur peut payer pour apparaître à côté d'une réponse qui parle de son marché. Les budgets d'entrée restent bas au démarrage d'une régie, avant que les enchères montent. Si votre acquisition dépend de la recherche, c'est le moment de tester avec de petites sommes.
Questions fréquentes
Qui est concerné par les publicités dans ChatGPT en France ?
Les utilisateurs des formules Free et Go, à partir de la fin août 2026. Les abonnements Plus, Pro, Business, Enterprise et Education n'affichent pas de publicité. Le périmètre annoncé par OpenAI le 14 août 2026 couvre l'Espace économique européen, le Royaume-Uni et la Suisse.
Peut-on désactiver les publicités dans ChatGPT ?
Oui, de trois manières. En passant sur une formule Plus ou Pro, qui n'en diffuse pas. En désactivant les publicités dans la formule gratuite, en échange d'un nombre réduit de messages quotidiens. Ou en refusant seulement la personnalisation, ce qui laisse s'afficher des annonces génériques choisies sans vos données.
Les annonceurs peuvent-ils lire mes conversations ChatGPT ?
Non, d'après OpenAI. Les annonceurs n'ont accès ni aux conversations, ni à l'historique, ni aux souvenirs, ni aux informations personnelles. Ils reçoivent des données agrégées sur les performances de leurs annonces, comme le nombre d'affichages et de clics. Le contenu de la conversation sert en revanche à OpenAI pour choisir quelle annonce montrer.
Les réponses de ChatGPT sont-elles influencées par les annonceurs ?
OpenAI affirme que non : les réponses sont optimisées uniquement selon leur utilité pour l'utilisateur, et l'encart sponsorisé est identifié comme tel et séparé visuellement du texte généré. Cette séparation repose sur la parole d'OpenAI, aucun audit externe du dispositif n'a été publié.
Comment un indépendant peut-il diffuser des publicités dans ChatGPT ?
Les inscriptions passent par la page annonceurs d'OpenAI, à l'adresse openai.com/advertisers, qui sert aussi à être prévenu de l'ouverture des nouveaux marchés. OpenAI indique vouloir élargir progressivement les formats, les objectifs de campagne et les modèles d'achat proposés aux entreprises.
